曲江新區某花藝店制作售賣的“艾草門掛”

端午節，掛艾草、吃粽子，這些傳統習俗蘊含著深厚的文化底蘊，并代代相傳。但傳統習俗也并非一成不變，年輕人作為新時代的文化傳承者，正在用自己的方式找到傳統文化最鮮活的“打開”方式。最近，網上一種新式“艾草門掛”就火了，原本幾元一把的艾草，經過花藝師巧手包裝，成為幾十元甚至上百元的時尚門掛，吸引了不少年輕人，被網友稱為“更適合中國寶寶的花束”。

記者調查

新式“艾草門掛”成花藝界“網紅”

端午掛艾草的習俗由來已久，以前，人們更多的是到市場買一把艾草，倒插在家門口，以此來祈求家人的健康和平安。而最近，隨著端午節臨近，社交平臺上“艾草門掛”話題持續發酵，很多網友曬出自己家的新式門掛。在網友曬出的圖上記者看到，艾草束被疊加了創意元素，配上了菖蒲葉、香樟果、玉簪葉、繡球、荷包、中國結、葫蘆、鈴鐺等花材與裝飾品，再附上“百毒不侵、諸邪退散”“端午安康”的卡片，儼然一個藝術品，別致可愛又有新意。

記者注意到，這種新式“艾草門掛”近日也成為我市不少花藝店的“爆款單品”，讓不少年輕人“種草”。6月4日，記者來到曲江新區的一家花藝店，店主正在包裝“艾草門掛”。一把新鮮的艾草葉放進竹簍里，搭配上菖蒲葉、玉簪葉等材料，再掛上祝?？ㄆ?、小葫蘆、荷包、五彩繩等飾品，價格為188元。

店主介紹，目前市面上的“艾草門掛”價格不等，裝飾品越多價格也越高?！斑@幾天店里下單‘艾草門掛’的顧客很多，有的顧客一次性下單四五個，還有一些外地的顧客在線上購買，這幾天已經郵寄了一批?！钡曛髡f。

記者走訪了我市某線下商超，發現店內賣的普通艾草一把2.99元，但包裝成花束后價格為29.9元，制作成艾草花環掛飾價格為69.9元。雖然“身價”上漲，但還是以獨具創意的造型和美好的寓意深受年輕消費者歡迎，不時有人駐足選購。除線下花藝店、商超外，記者搜索電商平臺發現，網上也有不少商家售賣新式“艾草門掛”、艾草花束，還有店鋪售賣“艾草門掛”的DIY材料包，讓消費者自己動手制作，“拉滿”儀式感。網絡社交平臺上也有不少教網友制作“艾草門掛”與艾草花束的教程、筆記，點贊、收藏數量都不少。新式“艾草門掛”已然成為花藝界的“網紅”。

專家觀點

年輕人賦予傳統節日新的儀式感

為什么新式“艾草門掛”這么火？“95后”市民雯雯告訴記者，自己剛剛搬進新居，端午節想在新家體驗一下傳統習俗，就選擇預定了“艾草門掛”?！盎?00多元買一束艾草，我爸媽覺得不太實惠，但我很喜歡。中國的傳統節日很有意義，圖個過節的儀式感，掛上更有節日氛圍?！宾┱f，普通艾草雖然也有節日氛圍，但總覺得不夠獨特。

市民小胡是“00后”，她家往年端午節都在門外懸掛父母從市場買來的普通艾草，今年看到網上的“艾草門掛”，小胡十分心動，也下單買了一個。她說，這樣的“艾草門掛”不僅寓意好，而且顏值高，年輕人就是愿意為了“顏值”買單。記者采訪我市多位市民發現，雖然大多老年人覺得新式“艾草門掛”價格高、不實惠，但很多年輕人卻樂意購買。

當“95后”和“00后”消費者成為主力軍，他們的消費特征也愈發成為社會關注的重點。記者注意到，《2024超新生代消費圖鑒》報告中分析稱：“年輕消費者越來越重視傳統節日，也愿意為傳統節日消費，并期待有創意、有趣味的裝飾來提升節日氛圍?！?/p>

“承載著濃厚民俗意義和情感價值的中國傳統節日，已經不僅是一個節日，更是一種扎根于民間土壤的文化自覺和文化自信，是中國人儀式感的重要時間節點和情感匯聚點?！标兾魇∩鐣茖W院副研究員王曉勇認為，年輕人對新式“艾草門掛”等節日儀式感商品的追捧，既包含了對傳統文化的認同，也有其對美的個性化追求以及社交需求等。他說，年輕人在用自己的審美和方式賦予傳統節日新的儀式感，為傳統文化注入新的活力。

編輯：呼樂樂